Михал Марек За интересные цифры и инсайты на конференции Всемирная конференция цифровой книги – поделился Кит Мёрер, глава подразделения Apple iBooks. Помимо прочего, мужчина похвастался, что с момента выхода iOS 8 у iBooks каждую неделю появляется около миллиона новых клиентов. В основном это связано с тем, что в последней версии iOS Apple поставляет предустановленное в системе приложение iBooks.
Решение Apple выпустить iOS 8 с предустановленными iBooks и Podcasts было весьма спорным. Многие пользователи не будут использовать эти два приложения, но не имеют права их удалять. Так они мешаются на рабочем столе и вдобавок ещё и занимают место в памяти телефона.
Однако наличие iBooks и Podcasts непосредственно в iOS тоже имеет преимущества, правда, в большей степени для самой Apple, чем для клиентов. Многие менее осведомленные пользователи ранее не знали о существовании этих приложений. Нужно было открыть App Store, а именно найти iBooks или Podcasts и загрузить их на телефон. Теперь пользователь волей-неволей сталкивается с этими двумя приложениями и зачастую также открывает и хотя бы грубо их рассматривает. Так гораздо больше шансов, что они наткнутся на интересный контент и купят его.
В случае с iBooks Apple также получила преимущество над конкурентами. Предустановленное приложение всегда является гораздо лучшей отправной точкой, чем сторонние альтернативы, которые необходимо устанавливать из магазина. Кроме того, среди электронных книг существует большая конкуренция. У Amazon есть читалка Kindle в App Store, у Google есть Google Play Books, а во многих странах относительно успешны местные альтернативы (например, Wooky в нашей стране).
По словам Мёрера, недавнее нововведение также способствовало популярности iBooks. Семейный доступ связан с iOS 8. Это позволяет членам семьи обмениваться купленным контентом, включая книги. Если кто-то из членов семьи купит книгу, другие также смогут скачать и прочитать ее на своих устройствах без дополнительной оплаты. В этом отношении электронные книги приблизились к бумажным, и нет необходимости иметь в семье несколько «экземпляров» одной и той же книги.
Успеху iBooks, безусловно, способствовало приложение для Mac, которое является неотъемлемой частью компьютерной операционной системы Apple со времен OS X Mavericks. По словам Мёрера, теперь гораздо больше людей читают книги на своих телефонах, чего Apple добилась в основном за счет выпуска iPhone с экраном большего размера. По своим размерам iPhone 6 Plus близок к планшету меньшего размера и поэтому уже является довольно приличной читалкой.
На конференции Мёрер подчеркнул стремление Apple работать с творческими профессионалами, в том числе с писателями, и подчеркнул, что независимое издательское дело — один из самых больших успехов платформы iBooks. Apple также довольна растущими продажами книг на иностранных языках, причем литература, написанная на испанском языке, особенно переживает большой бум в Соединенных Штатах. Однако растущая популярность iBooks в Японии также важна.
Среди прочего на конференции обсуждались конкурирующие платформы в сфере продаж электронных книг. Мёрер отметил, что Apple существенно различается в продвижении книг в своем магазине. В iBookstore нет платного продвижения, поэтому каждый писатель или издатель имеет равные шансы добиться успеха со своей книгой. Это то, на чем построен iBookstore (как и все другие магазины в iTunes).
Для Apple определенно позитивно то, что у нее хорошие продажи электронных книг, особенно в то время, когда другие цифровые носители, продаваемые Apple, находятся в относительном упадке. С продажей музыки дела обстоят не так хорошо, особенно благодаря таким стриминговым сервисам, как Spotify, Rdio или Beats Music, в которых пользователь получает доступ к гигантской музыкальной библиотеке и ее неограниченное прослушивание за небольшую ежемесячную плату. Распространение фильмов и сериалов также значительно изменилось за последние годы. Примером может служить очень популярный в США Netflix, который, по слухам, тоже может приехать сюда в этом году, или HBO GO.
Однако доставка электронных книг — это, конечно, не сказка и не беспроблемное занятие для Apple. Компания из Купертино была в позапрошлом году признан виновным в манипулировании ценами на книги и оштрафован на 450 миллионов долларов. В рамках приговора Apple также должна была подвергнуться обязательному надзору. Теперь, однако апелляции и имеет шанс отменить приговор. Подробнее о деле здесь.
Спасибо за полезную статью. Джен – вуки как успешная местная альтернатива?? Ну давай же :)