Либор Кубин Пожалуйста, примите это краткое размышление как мое личное мнение по иску Apple против Министерства юстиции по поводу цен на электронные книги. Калифорнийская компания проиграла этот раунд.
У меня нет иллюзий относительно Apple и ее деловой практики. Да, ведение бизнеса в любой сфере может быть очень трудным и рискованным. С другой стороны, адвокаты могут убедить суд, что белый квадрат на самом деле является черным кругом.
Что меня беспокоит в одном из многочисленных судебных решений, касающихся Apple?
- Перед началом суда судья Дениз Кот заявила: «Apple, очевидно, виновата».
Разве судья не должен быть беспристрастным и придерживаться правила: считается ли человек невиновным, пока его вина не доказана?
- Суд США постановил, что: «Истцы доказали, что ответчики вступили в сговор друг с другом с целью устранения ценовой конкуренции с целью поднять цены на электронные книги, и что Apple сыграла центральную роль в организации и осуществлении этого сговора». На суде также дал показания конкурент Amazon, которому этим действием должен был быть нанесен ущерб.
- Суд заявил, что, хотя Amazon придерживалась своих обычных цен, издатели-сговорщики продавали те же издания по цене от 1,99 до 14,99 долларов.
Если бы Apple доминировала на рынке электронных книг, я бы понял некоторые опасения по поводу консолидации монополии. В 2010 году, когда был выпущен iPad, Amazon контролировала практически 90% рынка электронных книг, которые обычно продавались по цене 9,99 долларов. Хотя некоторые книги в iTunes Store стоят дороже, Apple парадоксальным образом удалось завоевать 20% рынка электронных книг. Компания из Купертино предоставила издателям и авторам возможность определить, за какую сумму они предложат электронную книгу. Та же финансовая модель, которую Apple применяет к музыке, так почему же эта модель не подходит для электронных книг?
- Заместитель генерального прокурора Билл Баер сказал о приговоре следующее: «...это победа миллионов потребителей, которые решили читать электронные книги».
Что касается клиентов, у них есть возможность выбирать, где и за сколько купить цифровую печать. Электронные книги от Amazon также без проблем можно читать на iPad. Но если издатели будут вынуждены устанавливать цены ниже себестоимости производства, победа клиентов может стать пирровой победой. В будущем никакие книги не смогут издаваться в электронном виде.
Статьи по Теме:
[Похожие сообщения]
а) тот факт, что судья огласил приговор до его вынесения, является непрофессиональным, но я бы не стал утверждать, что это имеет какое-либо отношение к беспристрастности
б) тот факт, что у Apple были более высокие цены на один и тот же продукт, продаваемый по существу через один и тот же канал сбыта, не совсем верен и, по моему мнению, должен был быть решен. Итог - выравнивание цен налажено, одна из базовых опор экономики - конкурентная среда, которой де-факто здесь не существовало.
в) вообще я считаю, что цена на электронные книги должна быть минимальной - устраняются или сильно сокращаются затраты на распространение/логистику, продажу и т.п. в то же время очень легко охватить чрезвычайно большую аудиторию - при низкой цене книги = информация = будут доступны каждому, что и должно быть основной целью распространения этой информации. Прибыль издателя и, следовательно, доход автора будут тогда генерироваться в больших объемах.
Более высокие цены, на мой взгляд, вредят этому конкретному рынку.
а) О чем вам говорит термин «психологическое давление»? И поговорить о результате до вынесения приговора?
б) Простите, а вы покупаете хлеб с маслом во всех магазинах по одной цене? Так что я не знаю. «Фиксация цен» попахивает государственной бюрократией. Попробуйте объяснить мне ход ваших мыслей: ведь одна из основных опор экономики – это конкурентная среда, которой де-факто здесь не существовало. Таким образом, у Amazon была фактическая монополия (90% рынка). Так что конкуренции не было и он диктовал условия. Apple продала некоторые игры на аукционе, некоторые такие же или дешевле. Тем не менее, ей удалось захватить около 20% рынка. Я бы увидел лоббирование Amazon в этом государственном вмешательстве.
Зачем было защищать Amazon единой ценовой политикой на электронные книги? К тому же Apple не создала никакого барьера, купить электронные книги можно было в любом магазине.
в) Пожалуйста, не думайте. Сядьте в угол, возьмите калькулятор и вычтите -40% от цены печатной книги. Это цена электронной книги, и обычно она того стоит. Когда ты напишешь книгу, опубликуешь ее и за несколько месяцев стараний получишь несколько сотен (спасибо таким умным людям, как ты), возможно, ты споешь еще одну.
Судья Дениз Кот заявила перед началом суда: «Apple явно виновна».
О, так это твой большой провал. Напротив, Apple и ее юристам, конечно, выгодно как можно скорее узнать, что они задумали. На тот момент у судьи уже было (как это обычно бывает) достаточно материала, чтобы принять решение и тем самым выразить свое мнение. Таким образом, Apple знала свою позицию и могла затем изменить это мнение в ходе переговоров, предоставив дополнительные доказательства в свою пользу. Чешское законодательство работает аналогичным образом. Когда судья укажет стороне, что представленные им доказательства не подтверждают его иск...
Второе — это ваше искажение истины. В связанной статье говорится, что она сказала это на предварительном следствии, то есть спустя много времени после начала суда. Вы пишете о том, что она сказала это до начала суда, как будто вообще не видела документальных подтверждений и т. д.
Рекомендую либо вообще не писать о юридических вопросах (даже свое обывательское мнение), либо изучить вопрос (гражданский процесс кодифицирован на федеральном уровне), либо проконсультироваться с кем-то, кто разбирается в вопросе.
Хм, нападать на кого-то из-за незнания закона и спекуляций, а затем приравнивать утверждение «Apple очевидно виновна» к «доказательства не подтверждают это утверждение» требует серьезного сильного желудка. Поздравляю, Беренца.
Вот кто-то снова нас перехитрил, а он даже читать не умеет:
Apple отрицает свою причастность к этому заговору. Судья Кот отметила, что сила доказательств государства, упомянутых в ее заявлении, является лишь ее «предварительной оценкой». Агентство Reuters назвало заявления судьи перед судом необычными: «Они могут оказать еще большее давление на Apple, чтобы урегулировать спор».
Является ли обычной практикой, когда судья публикует свое предварительное решение в средствах массовой информации? Попытайтесь просветить нас, мирян, господин Беренц.
И еще одно. Вы явно плохо знаете антимонопольное законодательство. Вы вяжете яблоки и груши вместе. Суд осудил горизонтальное искажение конкуренции картельным соглашением. В своей статье вы пишете о злоупотреблении доминирующим положением, то есть о вертикальном искажении конкуренции.
Лучше занимайся своим ремеслом, ты в этом не очень хорош.
На мой взгляд, все обвинения — чушь. Понятно, что в бизнесе не только добросовестная практика, поэтому никто не вырвется вперед, но опять же это абсурд. Совершенно глупый иск. Кроме того, когда я еще смогу купить электронную книгу, например, на Amazon, и прочитать ее в iBooks. Если это невозможно, то ладно, тогда я понимаю иск, но это совершенно не к делу. К тому же, ребята, лучше всего читать физический отпечаток :)