Ондрей Хольцман Самая известная игра для iPhone? Angry Birds, сразу же отвергнутая большинством тех, кто имеет какое-либо отношение к яблочному телефону. Именно игровая игра от мастерской Rovio стала огромным хитом, заработав миллионы долларов и ее популярность продолжает расти. Однако за невинной на первый взгляд историей скрывается хорошо продуманная стратегия, которая фактически спасла финских застройщиков от банкротства.
Но давайте начнем с самого начала. Все началось с конкурса по разработке игр, организованного Nokia и Hewlett-Packard в 2003 году, в котором победили трое финских студентов. Один из них, Никлас Хед, решил создать команду с помощью своего дяди Микаэля. Первоначально группа называлась Relude, переименование в нынешнюю Rovio произошло лишь два года спустя. Тогда же команда потеряла и Микаэля Хеда, но он вернулся в 2009 году и вместе с коллегами начал создавать будущий игровой хит.
В 2009 году Rovio была на грани банкротства, и команда усердно работала над выработкой стратегии выхода из плохой ситуации. Одним из самых больших препятствий было количество платформ на рынке. Если бы финны хотели создать успешное приложение, им пришлось бы оптимизировать его для десятков мобильных устройств с разными операционными системами, а это было не совсем просто, особенно при таком небольшом количестве сотрудников. Всё сломал iPhone, относительно новый продукт, имевший одно огромное преимущество с точки зрения разработчиков — App Store.
В Rovio это сразу учли и стали ориентироваться исключительно на телефон Apple. Производство всего одной версии игры радикально сократило бы затраты, а кроме того, возможным успехом выглядел App Store, где не нужно было решать вопрос с платежами и распространением. Но начало, по понятным причинам, было непростым.
«До Angry Birds мы создали более 50 игр», признает тридцатилетний Никлас Херд, один из соучредителей. «Мы знали, что способны создать лучшую игру в мире, но проблема заключалась в количестве доступного оборудования и способах его оптимизации. Однако Angry Birds был нашим самым продуманным проектом». — добавляет Херд, который стоит за тщательно продуманной стратегией.
При этом создание игры, где главными действующими лицами являются злые птицы, было своего рода совпадением. Каждый день в мастерских рождалось несколько предложений о том, как могло бы выглядеть новое название. Однако он ждал, когда кто-нибудь выдвинет по-настоящему революционную идею. Наконец, всеобщее внимание привлек сравнительно невинный скриншот, созданный финским игровым дизайнером Яакко Иисалом. Он, по своему обыкновению, проводил вечера за любимыми играми, постоянно размышляя о том, что могло бы понравиться широкой публике.
Коллеги и сам Иисало уже представили несколько предложений, но все они были отклонены руководством Rovio как слишком сложные, слишком простые или слишком скучные. Как только Иисало сел за компьютер, он запустил Photoshop и внезапно почувствовал вдохновение. Он рисовал круглых птиц с желтыми клювами, густыми бровями и несколько безумным выражением лица. Ног у них не было, но это не мешало им передвигаться.
«В то же время мне это не показалось необычным, и жене я об этом не сказал», вспоминает Иисало. Еще большим сюрпризом стало то, что на следующий день его предложение встретило успех среди коллег. Было очевидно, что над этим еще нужно как следует поработать, но птицы привлекли их внимание косящим выражением морд. «Как только я их увидел, они мне понравились» Никлас Хед рассказал. «Я сразу почувствовал, что хочу сыграть в эту игру».
Итак, в марте 2009 года началась разработка новой игры. На тот момент название еще не было придумано, но в Rovio прекрасно понимали, что если они хотят как-то конкурировать с существующими приложениями (на тот момент в App Store их было 160 XNUMX), то им нужно придумать сильное бренд, который придал бы их проекту лицо. Именно поэтому игру наконец назвали Angry Birds, а не «Катапульта», Микаэль раскрыл ход мысли того времени, который наконец-то смог в полной мере применить свои бизнес-знания, которые он приобрел во время учебы в Университете Нового Орлеана.
При программировании финны использовали опыт своих успехов и неудач в предыдущих играх и черпали вдохновение из организованных сессий, на которых они наблюдали за пользователями, играющими в игры, и отслеживали, что было сложно для игроков, что им нравилось, а что им было скучно. Списки этих находок состояли из тысяч слов и послужили хорошей основой для создания большого игрового фрагмента, но одно было самым важным. Разработчики знали, что каждый уровень должен казаться достижимым. «Важно, чтобы пользователи не чувствовали себя обделенными», — говорит Никлас. «Если ты не выровняешься, ты винишь себя. Затем, если поросята смеются над вами, вы говорите себе: «Я должен попробовать это еще раз».
Еще один важный момент, который отметили в Rovio, заключался в том, что в игру можно было играть в короткие промежутки времени без значительного ожидания. Например, в ожидании поезда или в очереди на обед. «Мы хотели, чтобы вы могли играть в игру мгновенно, без длительной загрузки», Никлас продолжал говорить. Именно эта идея привела к созданию главного устройства всей игры — катапульты/рогатки. Даже новички сразу знают, как с этим справиться.
Успех всех Angry Birds основан на простоте. Отличное использование сенсорного экрана и практически отсутствие инструкций и подсказок обеспечивают действительно быстрое освоение управления с первого запуска. Даже маленькие дети часто могут управлять игрой быстрее, чем их родители.
Однако, чтобы нам не ходить по горячему бардаку, давайте поговорим о том, что такое удачный каламбур. В правой части экрана ухмыляющиеся зеленые свиньи спрятаны под различными конструкциями из дерева, бетона, стали или льда. С левой стороны — уже упомянутые птицы Исала. Ваша задача запустить их из рогатки и поразить ими всех врагов в виде зеленых свиней. Вы получаете очки за уничтожение свиней, а также за снос построек, после чего вы награждаетесь соответствующим количеством звезд (от одной до трех). Вам понадобится один палец, чтобы управлять им, чтобы вы могли растянуть рогатку и выстрелить в птицу.
Однако дело не только в этом, иначе игра не была бы такой популярной. Недостаточно просто застрелить птицу и ждать, что она сделает. Со временем вы узнаете, какой тип птиц (всего их семь) к какому материалу относится, какие траектории наиболее эффективны и какую стратегию для какого уровня выбрать. Конечно, это займет некоторое время, и вы еще сможете открывать для себя все новые и новые хитрости.
«Мы знали, что игра должна быть простой, но не слишком простой». - сказал Никлас, намекая на то, что всем, как новичкам, так и опытным, следует продолжать заниматься игрой. «Вот почему мы начали создавать новые виды птиц, которые действуют на определенные материалы. Однако мы не сказали об этом пользователям, каждый должен был разобраться в этом сам». Именно поэтому в качестве главных героев были выбраны птицы, ведь их видов очень много. Иисало выбрал зеленых свиней исключительно потому, что они показались ему забавными.
Однако успеху Ровиа способствовал не только превосходный стратегический план Ровиа, но и Чилинго. Под ее знаменами на рынок вышли Angry Birds. Chilingo имеет хорошие отношения с Apple и уже успел прославить несколько неизвестных брендов. Однако следует отдать должное Ровиа, по крайней мере, за то, что она вообще выбрала Чилинго.
«Мы придумали все, чтобы нам не приходилось полагаться на удачу», говорит Вилле Хейджари, руководитель отдела маркетинга. «Вы можете сделать игру по своему видению, а потом подождать, если вам повезет, и люди ее купят. Но мы не хотели полагаться на удачу».
И не похоже, что все дело в удаче. Прошло два года, и Angry Birds стала самым популярным приложением для iPhone. Они установлены на подавляющем большинстве устройств, и если учесть более 300 200 доступных приложений, это более чем солидный подвиг. Во всем мире ежедневно проигрывается XNUMX миллионов минут Angry Birds, что значительно близко к числу людей, которые смотрят телевидение в прайм-тайм в США.
«Внезапно они повсюду» — говорит Джеймс Биннс, генеральный директор игровой медиа-компании Edge International. «Было много игр для iPhone, которые продавались очень хорошо, но это первая игра, о которой действительно все говорят. Мне это напоминает кубик Рубика. Люди тоже все время с ней играли». Биннс вспомнил ставшую легендарной игрушку.
По состоянию на декабрь прошлого года, через двенадцать месяцев после выпуска Angry Birds, было продано 12 миллионов копий. Около 30 миллионов пользователей тогда скачали ограниченную бесплатную версию. Конечно, самая большая прибыль приносит айфоны, реклама тоже работает хорошо. Игра также популярна на Android. На других смартфонах (включая Android) Angry Birds скачали миллион раз только за первые 24 часа. Сейчас следует работать над версиями для игровых консолей. Но вы уже можете играть на Mac или ПК.
Однако на самих играх дело не заканчивается. «Мания Angry Birds» затрагивает все отрасли. В магазинах можно найти игрушки, чехлы для телефонов и ноутбуков или комиксы с мотивами злых птиц. И в довершение всего, Angry Birds имеет какое-то отношение к этому фильму. В App Store уже появилась игра Angry Birds Rio, призванная привлечь зрителей к анимационному фильму «Рио», герои которого Блю и Джевел, два редких ара, есть в новой версии игры.
Подводя итог, можно сказать, что с момента выпуска в 2009 году, когда Angry Birds содержала 63 уровня, Rovio выпустила еще 147. И все это в виде бесплатных обновлений, что позволило Angry Birds оставаться на вершине чартов. Однако существует и специальная тематическая версия, где регулярно публикуются обновления, касающиеся различных событий, таких как День Святого Валентина или День Святого Патрика.
Хорошо написанная статья.
Я думаю, ты ошибся с Angry Birds: Rio. Такой фильм не снимается. Это не к фильму про злых птиц, а к премьере фильма Рио, который тоже о птицах (сейчас я думаю, что он должен быть в кинотеатрах) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
В начале статьи можно было бы, например, указать год, в котором проходил конкурс. Есть только относительные годы, такие как «два года спустя», а не конкретные. Первый конкретный год - 2009 год, когда он вернулся в компанию, но это ничего не говорит о том, как долго существует компания.
Я ценю усилия, но на мой вкус слишком много прославления и несколько весьма принципиальных измышлений, например, о том, что в 2009 году он был на грани краха. С 2006 года они работали по контракту с крупными издателями, такими как EA или Vivendi, и дела у них определенно неплохо шли. Кроме того, в статье полностью отсутствуют источники отдельных цитат, кроме того, некоторые части статьи очень похожи на интервью, которое я когда-то читал с ними...