Ондрей Хольцман Нанятый Apple эксперт по компенсациям объяснил присяжным в суде Калифорнии во вторник, почему производитель iPhone требует от Samsung 2,19 миллиарда долларов за копирование ее патентов, за которые компания боролась весь апрель и будет продолжать бороться...
Крис Веллтуро, экономист с образованием в Массачусетском технологическом институте, заявил, что компенсация включает в себя упущенную выгоду Apple в период с августа 2011 года по конец 2013 года, а также соответствующие гонорары, которые Samsung должна была выплатить за использование технологий Apple. Более 37 миллионов телефонов и планшетов, проданных южнокорейской компанией, обвиняются в копировании патентов Apple.
«Это огромный рынок, и Samsung продала на нем большое количество продуктов», — прокомментировал Веллтуро, который получает много денег от Apple. За работу над текущим делом Apple vs. Самсунг, это 700 долларов в час. Однако, по его словам, на патенты и на все дело он потратил более 800 часов, а вся его компания Quantitative Economic Solutions потратила еще тысячи.
Веллтура объяснил суду, что копирование со стороны Samsung нанесло вред Apple главным образом потому, что позволило Samsung привлечь множество новых клиентов на растущем рынке, от чего она позже получила прибыль. «Конкуренция очень важна для новых покупателей, потому что, покупая у кого-то, весьма вероятно, что следующую покупку они сделают у той же компании, а также купят другие продукты и услуги у этой компании», — описал Веллтура, добавив. что Samsung вначале отставала, особенно в простоте использования, и поэтому использовала ноу-хау Apple, чтобы быть более конкурентоспособной.
В своих показаниях Веллтура сослался на внутренние документы Samsung, которые показывают, что компания была обеспокоена худшей управляемостью по сравнению с iPhone и что конкуренция с Apple была приоритетом номер один. «Samsung признала, что iPhone кардинально изменил характер конкуренции», — сказал Веллтура, отметив, что Samsung не хватало пользовательского интерфейса, поэтому у компании не было другого выбора, кроме как черпать вдохновение из конкурентов.
Еще до Веллтуры выступил Джон Хаузер, профессор маркетинга Школы менеджмента Слоана Массачусетского технологического института, который провел несколько исследований, в которых предлагал покупателям гипотетические продукты с разными ценами, которые отличались только одной функцией. По этим исследованиям Хаузер затем подсчитал, насколько ценна данная функция для пользователей. Его выводы весьма интересны. Например, пользователи заплатят дополнительно 102 доллара за автоматическое исправление слов — функцию, которая является предметом патентного иска. Пользователям также придется доплачивать десятки долларов за другие функции, за которые Apple судится.
Однако Хаузер отметил, что эти цифры, конечно, нельзя просто добавить к ценам на устройства, поскольку существует множество других факторов, которые необходимо учитывать при определении цены. «Это было бы другое исследование, оно должно было просто стать индикатором спроса», — сказал Хаузер, которого впоследствии в течение двух часов допрашивал Билл Прайс, юрист Samsung, который пытался опровергнуть его утверждения.
Прайс не согласился с конкретными частями исследования Хаузера, в одной из особенностей которого говорится, что слова автоматически исправляются при вставке пробела или точки, в то время как Galaxy S III, один из объектов иска, исправляет слова немедленно. Наконец, Прайс также поставил под сомнение общую пользу исследования, в котором отслеживаются только функции, а не Samsung как бренд или привязанность пользователей к Android.
Samsung следует продолжать утверждать, что Apple вообще не следовало получать ее патенты и что они практически не имеют никакой ценности. Поэтому Samsung не должна выплатить компенсацию более нескольких миллионов долларов.
Я думаю, это хорошо, мы могли бы также сделать это, взяв новый iPhone 5s, поехав в магазин и сказав, что ему нужен миллион копий. Конечно, это не проблема, там можно использовать Android с скопированными функциями, и затраты на разработку у нас на 90% ниже. И мы можем продать за несколько тысяч рублей с приличной прибылью. Когда это сделала компания Samsung, это даже лучше, потому что у нее уже есть имя...