Филип Хоуска Нет сомнений в том, что сервис потоковой передачи музыки Spotify является явлением мирового масштаба и практически распространил вышеупомянутую форму прослушивания музыки даже среди непосвященных пользователей. Сейчас подавляющее большинство современных слушателей вспоминают эту скандинавскую компанию, проигрывая музыкальные треки и альбомы онлайн. Хотя он по-прежнему сохраняет привилегированное положение в этой области, он забыл об одном важном элементе, который становится относительно важным в наши дни, и многие конкурирующие сервисы, включая Apple Music и Tidal, используют его – эксклюзивность альбомов.
Не так давно артисты пытались доставить свою музыку в разные места, чтобы, по логике вещей, получить более высокие продажи и, следовательно, более высокий доход. Это имело смысл. Но времена меняются и теперь слово «эксклюзивность» все чаще используется среди музыкальных исполнителей.
Причин такого направления крупных музыкальных исполнителей несколько. Поскольку продажи пластинок постоянно снижаются, а стриминговые сервисы растут, есть стимул извлечь из этого максимальную выгоду. За последние шесть месяцев такие артисты, как Future, Рианна, Канье Уэст, Бейонсе, Coldplay и Drake, прошли процесс выпуска альбома исключительно для сервисов потоковой передачи музыки. И они прекрасно знали, почему они это делают.
Дрейк может быть хорошим примером того, как использовать этот потенциал. Канадский рэпер недавно выпустил свой альбом «Views» эксклюзивно на Apple Music. и у него это получилось, пожалуй, как нельзя лучше. И не только для него, но и для Apple.
Исключительные права использовались обеими сторонами. С одной стороны, Дрейк получил немалый гонорар от предоставления этих прав Apple, а с другой стороны, благодаря эксклюзивности, Apple Music получила внимание, с помощью которого могла привлечь новых клиентов. Кроме того, его лейбл позаботился о том, чтобы новые песни Дрейка не попали на YouTube, что разрушило бы все впечатление об эксклюзивности.
Отсюда следует, что как только кто-то захотел послушать новый альбом Дрейка, ему не оставалось другого выбора, как обратиться к музыкальному сервису калифорнийского гиганта. И платить. Кроме того, эксклюзивная потоковая передача на одном сервисе дает дополнительное преимущество — такие альбомы могут оставаться на высоких позициях в музыкальных чартах даже после окончания эксклюзивного контракта, что приводит к увеличению доходов исполнителя.
Такой сценарий, который верен далеко не только для Дрейка, но и его выбрали, например Тэйлор Свифт или Coldplay, но его никогда нельзя было применить к сервису, который прославил стриминг – Spotify. Шведская компания несколько раз заявляла, что отказывается предоставлять артистам эксклюзивные права на выпуск альбомов, поэтому самые известные музыканты стали обращаться в другие места — в Apple Music или Tidal.
Ведь исполнители Spotify зачастую оставались в стороне еще до возможных переговоров подобного рода по той причине, что шведский сервис предлагает бесплатную версию. На нем пользователю не нужно платить ни копейки за прослушивание какой-либо музыки, его лишь изредка прерывает реклама. Однако в результате вознаграждение для художников оказывается существенно меньшим. Например, Тейлор Свифт (и не только она) существенно протестовала против бесплатного стриминга, поэтому свой последний альбом она выпустила только для платной Apple Music.
Однако Spotify долгое время придерживался своего решения. Но поскольку тенденция эксклюзивности приобретает все большую популярность, кажется, что даже Spotify может в конечном итоге пересмотреть свою позицию. Leccos может указывать на последние приобретения компании в лице Троя Картера, музыкального менеджера, прославившегося, например, благодаря успешному сотрудничеству с Леди Гагой. Картер теперь будет вести переговоры об эксклюзивных контрактах со Spotify и искать новый контент.
Так что мы не сильно удивимся, если в будущем на Spotify появится и музыкальная новинка, которую нельзя будет воспроизвести больше нигде, ни на Apple Music, ни на Tidal. Хотя Spotify продолжает оставаться бесспорным лидером в сфере потокового вещания, для него было бы логичным шагом прыгнуть на «волну эксклюзивности». Хотя на этой неделе шведская компания объявила, что превысила отметку в 100 миллионов активных пользователей, из которых 30 миллионов платят, но, например, быстрый рост Apple Music это, конечно, предупреждение.
Битва между сервисами потоковой передачи музыки была бы немного интереснее, если бы Spotify действительно добивалась эксклюзивных контрактов. С одной стороны, с точки зрения того, нацелен ли Spotify на тех же исполнителей, что и Apple Music или Tidal, а с другой стороны, в связи с тем, что Apple Music собирается выпустить осенью обновленную версию, что, как предполагается, начать еще более существенно наступать на пятки популярному Spotify.
Я легко пропущу это коммерческое дерьмо или подожду 2-4 месяца, прежде чем оно появится где-нибудь еще ;-).