Филип Новотный Прошло семь лет с тех пор, как Apple запустила новую корпоративную традицию под названием iTunes Festival. Он предлагает широкой публике выступления лучших исполнителей бесплатно, и благодаря этому Британский Лондон из года в год становится мировой музыкальной Меккой. Однако в этом году все по-другому; Яблоко во вторник понижен iTunes Festival SXSW, который проходит в Остине, США.
Лондонские фестивали уже завоевали отличную репутацию вскоре после своего начала в 2007 году. Среди крупных музыкальных событий они выделяются необычайно камерной и дружеской атмосферой, которую они добились главным образом благодаря выбору небольших лондонских клубов. Многие переживали, переживет ли фестиваль переезд на американский континент.
Эдди Кью, старший вице-президент Apple по интернет-программному обеспечению и услугам, сам прокомментировал эти опасения. «Я также не был уверен, сможем ли мы привезти все это в Соединенные Штаты», — сказал Кью серверу. Фортуна Тех. «Фестиваль в Лондоне — это нечто действительно экстраординарное. Всем казалось, что если бы мероприятие проводилось где-нибудь еще, все было бы совсем не так», — признается он.
Мнение посетителей подтверждает и автор упомянутой статьи Джим Дэлримпл, хорошо знающий лондонские винтажи. «Я точно знаю, что означает Кью. Энергия, которая сопровождает фестиваль iTunes, невероятна», — говорит Далримпл. По его словам, и этот год не стал исключением – фестиваль в Austin's Moody Theater по-прежнему несет колоссальный заряд.
По словам Кью, это связано с тем, что организаторы правильно поняли, что делает фестиваль iTunes таким уникальным. «Нужно найти подходящее место. Сочетание Остина, города с большой музыкальной культурой, и этого фантастического театра идеально подходит для музыки», — рассказал Кью.
По его словам, важно и то, что Apple не подходит к фестивалю как к корпоративному мероприятию или маркетинговой возможности. «Мы не пытаемся продвигать здесь нашу продукцию; речь идет только об артистах и их музыке", - добавляет он.
Именно поэтому iTunes Festival не проходит в самых больших залах и стадионах, даже если они были бы до отказа заполнены. Вместо этого организаторы предпочитают клубы поменьше: в этом году в театре Moody Theater 2750 мест. Благодаря этому концерты сохраняют свой камерный и дружеский характер.
Дэлримпл иллюстрирует необычную атмосферу фестиваля iTunes на конкретном примере: «Через несколько минут после того, как Imagine Dragons закончили свой невероятный сет, они пошли сесть в ложу, откуда наблюдали за выступлением Coldplay», - вспоминает он вечер вторника. «Это одна из вещей, которая делает фестиваль iTunes таким уникальным. Дело не только в том, что артисты получают признание фанатов. Речь идет о признании художников самими художниками. И такое не каждый день увидишь», — заключает Дэлримпл.
В этом году на фестивале выступают ряд известных артистов и исполнителей – помимо уже упомянутых, это, например, Кендрик Ламар, Кит Урбан, Pitbull или Soundgarden. Поскольку большинство из вас, скорее всего, не смогут попасть в сам театр Модди, вы можете смотреть прямые трансляции с помощью приложения для iOS и Apple TV.
