Ондрей Хольцман Более чем тридцатилетнее сотрудничество Apple и рекламного агентства TBWAChiatDay, которому удалось провести несколько легендарных маркетинговых кампаний, в последние месяцы перестало быть столь гармоничным, и его интенсивность, похоже, постепенно угасает. Apple создает собственную рекламную команду, которая хочет вернуть блеск своим телевизионным роликам...
Журнал поспешил сообщить об изменении рекламной стратегии. Bloomberg и учитывая события последних месяцев, это не так уж и удивительно. Как показал судебный процесс между Apple и Samsung, руководителю отдела маркетинга Филу Шиллеру несколько месяцев назад разочаровало сотрудничество с давним партнером, агентством TBWAChiatDay.
Тиму Куку в начале 2013 года Шиллер буквально он написал: «Возможно, нам придется начать поиск нового агентства». Шиллер объяснил своему боссу, что, как бы он ни старался, агентство больше не могло обеспечить то, что Apple хотела от него. В то время у Apple были проблемы, особенно с атаками Samsung, которая начала создавать эффективную рекламу, а производитель iPhone не смог на них отреагировать. Относительно поэтому между Шиллером и Джеймсом Винсентом произошел также острый обмен мнениями, в то время возглавлявший подразделение Media Arts Lab, подразделение TBWA, которое эксклюзивно обслуживало Apple.
Поэтому калифорнийская компания начала устраивать себя по-своему. Apple внезапно создала рекламную команду, которая уже подготовила несколько рекламных роликов, подтвердила пресс-секретарь компании Эми Бессетт. Ролик, подчеркивающий тонкость iPad Air, поэтическая реклама снова на iPad Air даже несколько недавних рекламных роликов, все из которых были созданы самой Apple без помощи внешних агентств, хотя сотрудничество с Media Arts Lab определенно еще не закончено.
По крайней мере, с кадровой точки зрения, две рекламные команды, которым теперь предстоит соревноваться друг с другом за то, кто создаст лучшую кампанию, будут связаны. Apple наняла Тайлера Уиснанда из Media Arts Lab, чтобы возглавить креативное подразделение в Купертино, куда также переехал музыкальный директор Дэвид Тейлор, а яблочная компания должна была приобрести еще несколько опытных ветеранов из мира рекламы.
Сотрудничество с внешним агентством, которое в 1984 году создало ставшую легендарной «оруэлловскую» кампанию для Apple, вероятно, начало давать сбои вскоре после смерти Стива Джобса. Он был знаком с основателем агентства Джеем Чиато с начала 80-х годов и прекрасно ладил с вышеупомянутым Джеймсом Винсентом, которому удалось воплотить идеи Джобса в рекламе. Однако после смерти Джобса он больше не мог успешно удовлетворять требования Шиллера, у которого, как говорят, не было такого ясного видения маркетинга, как у Джобса. Только время покажет, сможет ли собственная команда Apple заменить уверенного и четкого принятия решений Джобса.
Привет,
кроме того, я не знаю, куда это здесь написать! Может ли кто-нибудь сказать мне, как я могу смотреть телевизор на работе через iPhone или iPad? Еду на чемпионат мира по футболу, а они тоже были по хоккею, и нигде не могу найти приложение похожее на Simple Tv... Или что-то стримить... У коллег с Андроидами миллион, а у меня Перерыл наверное весь AppStore и ничего не скачал. Большое спасибо за советы и подсказки.
А я думал, что на работе человек работает. :D А как насчет ЧТ4 для спорта?
Спасибо, но я стараюсь работать :) Но футбол есть футбол... У меня Кт периодически мутнеет на 5S, так что почти нет, и есть еще какие-нибудь советы? Ужасно, что в Appstore нет подходящего приложения для этого, тем более, что про погоду, например, их триллион...
Купите elgato EyeTV за 100 евро и сможете смотреть ТВ независимо от Интернета и даже записывать его ;)
Античный?