Клара Елинкова Без Стива Джобса Apple теряет свою индивидуальность под руководством Тима Кука, по крайней мере, по мнению отца легендарной кампании «Думай иначе». Кена Сигалла можно назвать человеком, который помог Джобсу создать «культ яблочных людей» и, например, создал имя iMac. Таким образом, Сигалл имеет более чем опыт в области маркетинга и создания хорошей торговой марки.
Возможно вас интересует
Дэвид Ханак В чате на сервере The Telegraph говорил о том, как Джобс хотел, чтобы люди напрямую желали продуктов Apple. Сегодня говорят, что Apple больше всего теряет от плохого маркетинга iPhone, главным образом потому, что кампании больше ориентированы на его функции и у людей не создается никакой эмоциональной связи с брендом. По его словам, это то, чего сейчас не хватает Apple, хотя она по-прежнему остается одной из важнейших технологических компаний.
«В настоящее время Apple создает разные кампании для разных телефонов, что мне всегда казалось ненужным. Они должны создать индивидуальность телефона, вещь, частью которой люди захотят стать, потому что на этом этапе она превзойдет возможности телефона. В этом и заключается проблема: когда вы относитесь к более зрелой категории и различия в функциях телефонов значительно меньше, как вы рекламируете что-то подобное? Вот тогда-то и должен вмешаться опытный трейдер».
У Стива Джобса была четкая цель в отношении бренда. Он хотел, чтобы у людей сформировалась определенная эмоциональная связь с Apple и они не обижались на него, даже если, например, бренд был противозаконным. У Джобса был совершенно другой подход к маркетингу, и, по мнению Сигалла, различия сейчас очень заметны. Раньше компания полагалась на инстинкты, а не на данные, и делала вещи, которые привлекали много внимания. Однако теперь говорят, что она вписалась в ряды остальных и ни в чем не является исключительной.
Сигалл считает, что Тим Кук следует рекомендациям окружающих, которые, по его словам, немного скучны. Несмотря на это, он считает, что Apple по-прежнему является инновационной компанией, о чем он сказал на корейской лекции о силе простоты.
Фотогалерея
Большая правда. Только этот, наверное, не бук, как Тим, поэтому и не сели.