Дэниел Грушка Один мудрый человек в рекламной индустрии однажды сказал, что 90% всех рекламных объявлений терпят неудачу еще до того, как креативная команда будет проинструктирована. Это правило действует и сегодня. Конечно, никто не может отрицать важность реализации творческих вещей, в нашем случае рекламы. Поскольку способов вывести ее к людям сотни, для этого поступка нужна умная и очень талантливая личность.
[youtube id=NoVW62mwSQQ ширина=”600″ высота=”350″]
Новая реклама Apple (а точнее агентства TBWA\Chiat\Day) для фотографий на iPhone — отличный пример и демонстрация силы творчества — способности взять простую идею и превратить ее во что-то потрясающее. Некоторые даже утверждают, что это лучшая реклама iPhone за всю историю.
Эта реклама прекрасно отражает человеческую сторону технологий. Они отражают нашу повседневную жизнь, и поэтому мы можем легко к ним относиться. Он показывает, как одна из основных функций наших телефонов позволяет нам запечатлевать людей, места и моменты, которые мы просто не хотим забывать. Можно сказать, что это отличный пример творчества, потому что после окончания ролика вы чувствуете себя хорошо в отношении iPhone, хотя никто вас не заставляет и не даёт повода его купить.
Эта конкретная реклама основана на человеческих эмоциях, а не на функциях, которые отличают iPhone от конкурентов. Почти каждый телефон в мире имеет встроенную камеру, некоторые из них обеспечивают качество изображения, аналогичное iPhone. Но заключительный комментарий говорит сам за себя: «Каждый день на iPhone делается больше фотографий, чем на любую другую камеру». фото.
Никто не спорит, что эти вещи упрощают всю рекламу. На самом деле все наоборот. Без какого-либо упоминания технологических или аппаратных параметров Apple создала захватывающую рекламу, требующую значительного творческого подхода. Когда Apple иногда называют «технологической компанией для людей», это именно то, что было описано выше. Задействование эмоций одновременно с первоклассной обработкой информации в конечном итоге может быть по меньшей мере столь же эффективным, как создание всех возможных и невозможных новых функций.
Сейчас процесс создания запоминающейся рекламы выглядит простым, но это не так. Крайне сложно подобрать подходящих людей для проекта, основанного исключительно на эмоциях. Вам нужно придумать сценарий с очень реальными ситуациями, очень способными актерами, а затем успешно объединить их, чтобы все имело смысл. Например, обратите внимание, как вначале все фотографируются, слегка присев. Ближе к концу вы снова можете увидеть несколько сценариев, где все фотографируются в темноте. Вы видите связь? Вы узнаете друг друга?
Этот ролик длится шестьдесят секунд. Большинство компаний не готовы вкладывать средства в ролики продолжительностью более полминуты. Зачем им это тоже, если они могут просто втиснуть все в половину времени? Конечно, они экономят свои деньги, но они также отказываются от возможности эмоционального воздействия, которое могло бы оказать их рекламное видео. Если вы действительно заботитесь о творчестве, вы будете тратить больше времени на рекламу и делать все правильно. Стив Джобс не верил в сокращение затрат или в невыполнение максимальных требований, когда дело касалось творчества. Реклама камеры iPhone может быть некоторым доказательством того, что его ценности и принципы все еще живы в Apple.
Поскольку конкурентам со временем удалось довольно хорошо догнать Apple, а различия между устройствами уже не столь очевидны для людей, способность создавать провокационную и запоминающуюся рекламу становится все более важной. В этом плане у Apple есть ряд преимуществ. Один из них заключается в том, что творчество нелегко скопировать.
Красиво, но такое ощущение, будто я видел это сто раз...
Величайшим достоинством Apple является то, что ей удалось создать вокруг себя «разгрузчиков». Он все объясняет. Даже обычная реклама тогда становится «работой». Ведь это обычная реклама, которых много на шоколадках и чипсах. Самое лучшее для Apple то, что переводчики выполняют свою работу бесплатно – по отношению к Apple, конечно. Отказ от ответственности: мне нравится Apple, я использую их продукты и с удовольствием наблюдаю за промоутерами. ;)
Возможно, вы дали ссылку на другое видео. В этом нет ничего оригинального или захватывающего и это противоречит тексту статьи.
Что ж, в тексте объявления говорится, что iPhone делает больше фотографий, чем любая другая камера. Вместо того, чтобы копаться в Android-устройствах, я снова вижу тенденцию: мы используем мобильные телефоны чаще, чем классические камеры. Компакт может быть сколь угодно компактным, но в карман джинсов я его просто не положу. С другой стороны, iPhone всегда находится в кармане и фотографирует лучше, чем большинство компактов. Кроме того, я могу обработать фото сразу на iPhone и отправить в ФБ, Твиттер, Инстаграм. Это проще, удобнее.
Удобство в конечном итоге победит. Всегда.
Сама реклама очень хорошая, она показывает, что авторы видят наши проблемы и предлагают нам решения. Отличная работа. Другие просто показывали технофильские снимки того, «насколько это хорошо» и объявляли характеристики… как будто кого-то это волнует…
Хотя это действительно качественная реклама, она не является чем-то исключительным. Наоборот, он во многом копирует стиль рекламы на люмии 920. Кроме того, предыдущие рекламы iPhone и iPad показывают, что Apple не опережает конкурентов по качеству рекламы.
Реклама великолепна, как и статья, но Стив Джобс считал, что никакого расследования проводить не следует, а что сейчас сделала Apple? Он отменил свой тип претензии по частям и вместо этого попытается отремонтировать ваш оригинальный iPhone.
с каких пор и где? Месяц назад у меня появилась новая вещь...
Реклама – это не приятно. Классика Apple. но зачем такая длинная статья о ней? уже было столько сомнений, что Apple существенно изменилась? Учитывая первоисточник, статья имеет больший вес, но как видно из комментариев, не всем реклама кажется настолько увлекательной.
Независимо от того, нравится это кому-то или нет, по крайней мере, оно не показывает того, чего у Samsung нет и чего он не может сделать.
*успешный
Извините, пишу с айфона :-D
Реклама хорошая. Написание обогнало мысль :)
Четко. В конечном счете, все продукты Apple — это чувства. Об этом же говорит Джони Айв, что важно не то, какие функции есть в телефоне, а то, насколько хорошо и комфортно ими можно пользоваться. И именно поэтому iPhone и Apple в целом такие разные. И реклама, которая идеально соответствует этой чести.
Какое приложение вы используете для добавления фильтров?
Instagram
Возможности камеры на iPhone довольно ограничены, а видео довольно банальное. Итак, что я могу добавить, дорогая Apple, вам лучше сосредоточиться на UX, iOS, более профессиональных настройках и кашлять неловкой рекламой.