Михал Жданский Финансовое уведомление Результаты прошлой недели принесли много интересных цифр. Помимо общеожиданных рекордных продаж iPhone, особо выделяются две цифры — годовой рост продаж Mac на 18 процентов и ухудшение продаж iPad на шесть процентов по сравнению с прошлым годом.
Продажи iPad за последние несколько кварталов продемонстрировали минимальный или отрицательный рост, и плохие эксперты уже размышляют, была ли эпоха пост-ПК под руководством iPad просто раздутым пузырем. На сегодняшний день Apple продала почти четверть миллиарда планшетов всего за четыре с половиной года. Сегмент планшетов, который Apple практически создала с помощью iPad, в первые годы своего существования пережил огромный рост, который в настоящее время достиг потолка, и возникает хороший вопрос, как рынок планшетов будет продолжать развиваться.
[do action=”quote”]Когда аппаратные функции не имеют значения, продавать обновления становится сложнее.[/do]
Есть немало факторов, которые ответственны за меньший интерес к iPad, некоторые из которых являются собственной (непреднамеренной) ошибкой Apple. Продажи iPad часто сравнивают с продажами iPhone, отчасти потому, что оба мобильных устройства используют одну и ту же операционную систему, но у этих двух категорий совершенно разные целевые аудитории. А категория планшетов всегда будет играть второстепенную роль.
Для пользователей iPhone по-прежнему будет основным устройством, возможно, более важным, чем любое другое устройство, включая ноутбуки. Весь мир бытовой электроники вращается вокруг телефона, и люди всегда носят его с собой. Пользователи проводят гораздо меньше времени с iPad. Поэтому iPhone всегда будет впереди iPad в списке покупок, а его новую версию пользователи также будут покупать чаще. Частота обновлений вполне возможно является одним из основных факторов снижения продаж. Аналитик все отлично подытожил Бенедикт Эванс: «Когда вы делаете аппаратные функции ненужными и продаете их людям, которым эти функции даже не интересны, тогда становится сложно продавать обновления».
Просто иметь старый iPad по-прежнему достаточно, чтобы пользователи могли купить последнюю модель. Даже второй по возрасту iPad может работать под управлением iOS 8, на нем работает подавляющее большинство приложений, включая новые игры, а также задачи, которые наиболее распространены у пользователей — проверка электронной почты, серфинг в Интернете, просмотр видео, чтение или времяпрепровождение в социальных сетях. сетях - он еще долго будет хорошо служить. Поэтому было бы неудивительно, если бы продажи в основном осуществлялись новыми пользователями, а пользователи, обновившиеся, составляли бы лишь меньшинство.
Конечно, есть и другие факторы, которые могут работать против планшетов: растущая категория фаблетов и общая тенденция к телефонам с большим экраном, к которой, как говорят, присоединяется Apple, или незрелость операционной системы и приложений, из-за которой iPad по-прежнему не может функционально конкурировать с ультрабуками.
Решение Тима Кука, который планирует больше продвигать iPad в школах и корпоративной сфере, в том числе с помощью IBM, является правильной идеей, поскольку оно получит больше новых клиентов, что частично компенсирует более длительный средний цикл обновления устройства. . И, конечно же, он познакомит этих клиентов со своей экосистемой, где дополнительный доход будет поступать от возможной покупки дополнительных устройств на основе хорошего опыта и будущих обновлений.
iPad в целом претерпел довольно быструю эволюцию, и в настоящее время непросто придумать какую-то уникальную функцию, которая убедила бы клиентов изменить свои привычки и перейти на более быстрый цикл обновления. Нынешние iPad находятся почти в идеальном состоянии, хотя, конечно, они все еще могут быть мощнее. Будет очень интересно посмотреть, что Apple придумает осенью и сможет ли это спровоцировать большую волну покупок, которая изменит нисходящую тенденцию.
Я вижу это по себе. Я купил iPad 2011 в 2 году, и хотя мне хотелось бы обновить его, я все откладываю это, потому что эта модель по-прежнему делает все, что мне нужно, с разумной скоростью.
Я думаю, что видов техники, за которую пользователь способен платить 15000 XNUMX раз в два года, не так уж и много. Производители были бы рады, если бы все покупали мобильный телефон, планшет, ноутбук, телевизор и, в идеале, автомобиль каждые два года, но это, вероятно, невозможно. Мне очень любопытно посмотреть, как поведет себя CarPlay в этом отношении…
В остальном iPad 3 у меня уже два с половиной года, и я не вижу ни одной причины для его обновления, и я буду рад Apple, если он останется таким еще какое-то время.
Почему я пока остановился на iPad 1. Он по-прежнему отлично работает во всем, для чего мы его используем. Меня всегда удерживала от обновления политика ценообразования на память. Фундамент небольшой, доплаты за больший размер совершенно бессмысленны. Учитывая маржу Apple, я не понимаю, как создать премиальную модель с большим объемом памяти.
С моей точки зрения, Apple прекратила более фундаментальную поддержку iPad, как его больше использовать (например, iBooks Author — хорошая идея, но неполная) в различных профессиях и оставила все это «во избежание» или разработчикам. Сегодня наверное поздно, наступает эра Фаблетов. Но почему Apple продолжала платить за отличные проприетарные приложения для старых устройств, если вместо этого она могла бы обеспечить себе конкурентное преимущество? Небольшой объем памяти (в 2013,2014, 3 годах) по премиальным ценам - как кто-то заметил, это не сильно помогло продажам, как и провал iPad XNUMX, который Apple пришлось через полгода обновить до разумного аппаратного обеспечения из-за сетчатки. Это для привлечения клиентов?
Мне кажется, что рука и ориентация Кука направлены только на большие продажи/прибыль, но какой ценой? Что они теряют рынок, над созданием которого Apple так усердно работала? Повреждать…
как видно из комментариев, iPad3 не был провалом, мы все еще могли говорить об iPad4, замененном Air, или о Macbooks быстрее на 200МГц. iPad3 по-прежнему отлично работает.
Это просто. Продажи не могут расти вечно, иногда приходится останавливаться.
У нас дома есть iPad 3 и iPad 4. Я не могу себе представить, зачем нам обновляться. Дома его в основном используют для вечернего серфинга в постели, просмотра фильмов, игр... Так что обновление, вероятно, не произойдет в ближайшее время. С iPhone все по-другому: всегда есть какие-то новые функции, которые просто вызывают желание обновиться. Итак, у нас дома есть iP4S и iP5, но после лета, вероятно, останется два iP6 :-) Просто нет смысла обновлять эти МБ вообще, если мы не будем использовать их для работы... iPad полностью заменит их для развлечений :-)
У меня iPad 3. Хотя меня ничто не заставляет переходить на более новый, хотелось бы это сделать хотя бы из-за меньшего веса устройства и разъема Lightning. Я даже рассматривал минимум до выхода iPad Air. Но, увы, времена, когда я швырял деньги просто ради развлечения, прошли. Если бы у меня взяли старый за интересную цену, то можно было бы рассмотреть. Но у нас это пока не очень хорошо работает.
В основном речь идет о том, что то, что может iPad, может и iPhone. А если мне нужно что-то большее, я достаю Мак, потому что на нем мне гораздо удобнее :) . Так что iPad со временем станет читалкой статей и, возможно, книг, ведь все остальное удобнее на Mac с физической клавиатурой. :)
У меня iPad 2 с 64 ГБ памяти, и единственная проблема с ним — дисплей Retina. Я бы тоже обновился, но продам за 200-250 евро, а новый с 64гб стоит почти 700 евро, так что оно того не стоит. В то время как SSD-диск на 500 ГБ стоит около 200 евро, нет смысла платить столько же за iPad на 48 ГБ. Я думаю, что базовая модель должна иметь не менее 64 ГБ при цене 500 евро.
Автор мог бы отредактировать статью, потому что (не знаю, специально или по ошибке) он принимает планшет за iPad, что неверно. Да, iPad — это планшет, но планшет — это не просто iPad. Дело в том, что iPad падают, а вот планшеты растут в продажах. Итак, проблема не в том, что снижается интерес к планшетам, а в том, что снижается интерес к iPad. Из этого можно сделать и другие выводы, отличные от тех, которые изложены здесь.
Из этого можно сделать только вывод, что менее мобильные и упорные оппоненты наконец-то купят планшет за 2000к, в остальном проблема все та же.
«Обе категории имеют совершенно разную целевую группу» и «вот почему iPhone всегда будет в списке покупок раньше iPad». Противоречат ли эти два предложения друг другу? Я так думаю. Проблема с продажами iPad именно в том, что они предназначены точно для той же группы, что и iPhone и, соответственно, смартфоны в целом, но вряд ли кто-то может ожидать, что владелец Android-телефона купит iPad…. Люди, которые не имеют и не пользуются смартфоном, даже не знают, что такое планшет... Планшет - это просто смартфон-переросток, поэтому, по моему мнению, его покупают только владельцы смартфонов, т. е. владельцы iPhone.. .. И iPad, и iPhone имеют одни и те же клиенты, немногие могут позволить себе тратить +- 25 тысяч каждый год на обновление обоих…. Вот и все:)