Ондрей Хольцман Важный рейтинг самых ценных брендов мира, составленный Interbrand, в этом году спустя тринадцать лет изменился на первое место. После долгого правления Coca-Cola покинула его, вынужденно склонившись перед Apple и Google.
V текущий выпуск рейтинга Лучшие мировые бренды Interbrand понижен в низшей лиге Coca-Cola занимает третье место, за ней следуют IBM и Microsoft.
«Технологические бренды продолжают доминировать над лучшими мировыми брендами», пишет отчет консалтинговой компании, «тем самым подчеркивая фундаментальную и неоценимую роль, которую они играют в нашей жизни».
Рейтинги составляются на основе нескольких факторов, включая финансовые показатели, лояльность клиентов и роль, которую каждый бренд играет в решениях клиентов о покупке. Используя эти факторы, Interbrand затем рассчитывает стоимость каждого бренда. Apple была оценена в $98,3 млрд, Google — в $93,3 млрд, а Coca-Cola — в $79,2 млрд.
«Немногие бренды позволили такому количеству людей делать так много вещей с такой легкостью, поэтому у Apple есть легионы обожающих поклонников». говорится в сообщении для прессы. «Совершив революцию в том, как мы работаем, играем и общаемся, а также овладев способностью удивлять и радовать, Apple установила высокую планку эстетики и простоты, и теперь ожидается, что другие технологические бренды будут соответствовать ей, и Apple продолжает повышать ее. ."
Именно перед технологическими компаниями пришлось склониться компании Coca-Cola, которая передала скипетр спустя тринадцать лет. Но Эшли Браун, директор по цифровым коммуникациям и социальным сетям, отнеслась к этому спокойно и зашла в Twitter как в Apple, так и в Google. он поздравил: «Поздравляем Apple и Google. Ничто не вечно, и здорово находиться в такой звездной компании».
Первая десятка последнего издания рейтинга Лучшие мировые бренды технологические компании действительно захватили верх (шесть мест из десяти), но остальные части уже гораздо более сбалансированы. Четырнадцать из 100 мест принадлежат автомобильному сектору, то есть таким брендам, как Toyota, Mercedes-Benz и BMW. Компании, производящие потребительские товары, такие как Gilette, занимают двенадцать позиций, как и технологические бренды. Большое падение в этой области зафиксировала Nokia с 19-го на 57-е место, затем BlackBerry выпала из списка и вовсе.
Однако, пожалуй, наибольшего внимания заслуживают первые места. В то время как Coca-Cola в основном находилась в стагнации, Apple и Google пережили огромный рост. С прошлого года Coca-Cola выросла всего на два процента, Apple — на 28 процентов, а Google — даже на 34 процента. Samsung также вырос на 20 процентов и занимает восьмое место.
«…пропустил…» О боже! :D
Вероятно, ошибка: лишь немногим брендам удалось сделать так много вещей так легко.