Ондрей Хольцман Во вторник у Apple важный день. Запускается новый сервис потоковой передачи музыки Apple Music, который может решить будущее калифорнийской компании в музыкальном мире. То есть там, где за последнее десятилетие или около того она совершила революцию, а теперь впервые оказалась в несколько иной позиции – догоняющей. Но они по-прежнему держат в своих руках немало козырей.
На самом деле это немного нетрадиционная позиция. За последние пятнадцать лет мы привыкли к Apple: когда она придумывала что-то новое для себя, это обычно было новым для большинства остальных. Будь то iPod, iTunes, iPhone, iPad. Все эти продукты вызвали тот или иной фурор и определили направление развития всего рынка.
Однако Apple не первая, кто придумал Apple Music, то есть сервис потоковой передачи музыки. Даже не вторым, третьим или четвертым. Оно приходит практически последним, с довольно значительной задержкой. Например, Spotify, крупнейший конкурент, работает уже семь лет. Поэтому будет чрезвычайно интересно посмотреть, как Apple сможет повлиять на рынок, который она на самом деле не создает, как она делала много раз раньше.
Пионер музыкальной индустрии
Раньше Apple часто и с любовью называла себя «компьютерной компанией». Сегодня это уже не так, самая большая прибыль поступает в Купертино от iPhone, но важно помнить, что Apple производит не только оборудование. С приходом нового тысячелетия ее вполне можно было бы назвать «музыкальной компанией», и почти пятнадцать лет спустя Тим Кук и компания будут стремиться к этому статусу. снова.
Не то чтобы музыка перестала играть роль в Apple, она по-прежнему укоренена в ДНК Apple, но сама Apple прекрасно знает, как быстро меняются времена, и то, что началось в 2001 году и постепенно переросло в чрезвычайно прибыльный бизнес, требует пересмотра. Даже без нее Apple наверняка не утратила бы своей актуальности в музыкальном мире на долгие годы вперед, но было бы ошибкой, если бы она на этот раз не присоединилась к начатому кем-то другому тренду.
[youtube id="Y1zs0uHHoSw" ширина="620″ высота="360″]
Но вернемся в вышеупомянутый 2001 год, когда Apple начала трансформировать музыкальную индустрию, находившуюся тогда в состоянии неопределенности. Без его шагов Rdio, еще один конкурент, никогда бы не смог по иронии судьбы приветствовать Apple в сфере потоковой передачи музыки. Без Apple не было бы потокового вещания.
Появление первого iTunes в 2001 году, вскоре после выпуска iPod, еще не ознаменовало революцию, но указало путь. 2003 год стал ключевым для огромного бума: выпущены iTunes для Windows, iPod с поддержкой синхронизации через USB и не менее важный iTunes Music Store. В тот момент музыкальный мир Apple открылся для всех. Он больше не ограничивался только Mac и FireWire, который был незнакомым интерфейсом для пользователей Windows.
Также очень важным для расширения Apple была его способность убедить звукозаписывающие компании и музыкальные издатели в неизбежности начала продажи музыки через Интернет. Хотя менеджеры поначалу полностью отвергли это, они боялись, что это положит конец всему их бизнесу, но затем, когда они увидели, как работает Napster и процветает пиратство, Apple смогла подписать с ними контракты на открытие iTunes Music Store. Это просто заложило основу для современной музыки — ее потоковой передачи.
Сделай это правильно
Apple только сейчас выходит на рынок потоковой передачи музыки. Так что, как и в случае с некоторыми другими ее продуктами, она не придумывает что-то инновационное, нарушая тем самым устоявшийся порядок, а выбирает на этот раз другую излюбленную стратегию: делать что-то не как можно быстрее, но прежде всего правильно. Надо сказать, что Apple на этот раз действительно не торопилась. Такие сервисы, как Spotify, Rdio, Deezer или Google Play Music, работают уже несколько лет.
Например, шведский Spotify, лидер рынка, в настоящее время сообщает о 80 миллионах активных пользователей, поэтому Apple поняла, что для того, чтобы реально охватить даже этих существующих пользователей потоковых сервисов, им нужно придумать что-то хотя бы столь же хорошее, но в идеале даже лучше.
Именно поэтому калифорнийский гигант, несмотря на бесконечные спекуляции в СМИ, не торопился с появлением своего нового сервиса. Именно поэтому год назад он сделал крупнейшую инвестицию в своей истории, купив Beats за три миллиарда долларов. Теперь выясняется, что одной из главных целей был Beats Music, потоковый сервис, созданный Джимми Айовином и Dr. Дре. Именно эти двое являются одними из ключевых людей, стоящих за Apple Music, которая построена на основе Beats, хотя и максимально интегрирована в экосистему Apple.
И здесь мы подходим к самому большому козырю, который Apple держит в своих руках и который в конечном итоге может оказаться абсолютно необходимым для успеха нового сервиса. Проще говоря, поскольку Spotify является основным конкурентом, Apple Music больше ничего не предлагает. Оба сервиса, вероятно, имеют практически идентичные (за исключением Тейлор Свифт) каталоги, содержащие более 30 миллионов песен, оба сервиса поддерживают все основные платформы (Apple Music для Android появится осенью), оба сервиса могут загружать музыку для прослушивания в автономном режиме, и оба сервиса стоят дорого. (по крайней мере в США) те же 10 долларов.
Apple не растеряла все свои козыри, ожидая
Но есть две важные вещи, по которым Apple сокрушит Spotify с первого дня. Apple Music является частью уже существующей и хорошо функционирующей экосистемы. Любой, кто купит новый iPhone или iPad, получит значок Apple Music на рабочем столе. Каждый квартал продаются десятки миллионов iPhone, и особенно для тех, кто еще не слышал о потоковой передаче, Apple Music станет самым простым входом в эту волну.
Также поможет первоначальный трехмесячный пробный период, в течение которого Apple позволит всем клиентам бесплатно транслировать музыку. Это наверняка привлечет множество пользователей от конкурентов, особенно тех, кто уже подключен к экосистеме Apple. Без необходимости делать какие-либо первоначальные вложения они могут легко попробовать Apple Music вместе со Spotify, Rdia или Google Play Music. Он также понравится слушателям, которые еще не отказались от своих переполненных библиотек iTunes в пользу потокового вещания. В сочетании с iTunes Match Apple Music теперь предложит им максимальное удобство в рамках одного сервиса.
Второе, что не так важно для пользователей, но с точки зрения Apple vs. Spotify также весьма интересен тем, что хотя для Spotify потоковая передача музыки является жизненно важным бизнесом, для Apple это всего лишь капля в океане продуктов и услуг, приносящих прибыль. Проще говоря: если Spotify не найдет долгосрочную устойчивую модель, позволяющую зарабатывать достаточно денег на потоковой передаче музыки, у нее будут проблемы. И что этот вопрос часто задают. Apple не обязательно должна быть так заинтересована в своих услугах, хотя, конечно, она делает это не для того, чтобы заработать деньги. Прежде всего, для него это будет еще один кусочек пазла, когда он предложит пользователю еще одну функцию в рамках своей собственной экосистемы, за которой ему не придется куда-то обращаться.
По мнению многих — и Apple, конечно, на это надеется, — но в конце концов Apple Music будет дифференцироваться и играть роль в решении людей о том, какой сервис выбрать, что-то еще: радиостанция Beats 1. Если соединить функции Spotify и Apple Music Расположенные рядом в таблице, вы обнаружите, что здесь все по-другому — Apple хочет продвигать себя с помощью радио, которое соответствует тому факту, что сейчас 2015 год.
Радио современности
Идея создать современную радиостанцию принадлежит Тренту Резнору, фронтмену Nine Inch Nails, которого Apple также привлекла в рамках приобретения Beats. Резнор занимал должность креативного директора Beats Music, а также внес большой вклад в развитие Apple Music. Beats 1 будет запущен завтра рано утром с большим нетерпением, поскольку все смотрят, сможет ли радио Apple 21-го века добиться успеха.
Главный герой Beats 1 — Зейн Лоу. Apple вытащила его с BBC, где этот сорокаоднолетний новозеландец вел очень успешную программу на Радио 1. Двенадцать лет Лоу работал в Британии в качестве ведущего «законодателя вкуса», то есть человека, который часто ставил музыкальные тенденции и открыл для себя новые лица. Он был одним из первых, кто обратил внимание на таких популярных исполнителей, как Адель, Эд Ширан или Arctic Monkeys. Теперь Apple надеется оказать такое же влияние на музыкальную индустрию и получить шанс охватить миллионы слушателей по всему миру.
Beats 1 будет функционировать как классическая радиостанция, программу которой будут определять три главных диджея, помимо Лоу, Эбро Дардена и Джули Аденуги. Однако это еще не все. Даже самые популярные певцы, такие как Элтон Джон, Фаррелл Уильямс, Дрейк, Джейден Смит, Джош Хоум из Queens of the Stone Age или британский электронный дуэт Disclosure, получат свое место на Beats 1.
Таким образом, это будет совершенно уникальная модель радиостанции, которая должна соответствовать сегодняшнему времени и сегодняшним возможностям. «Последние три месяца мы отчаянно пытались придумать новое слово, кроме радио. Мы не справились» он признался в интервью для The New York Times Зейн Лоу, который безмерно верит в этот амбициозный проект.
По мнению Лоу, Beats 1 должен отражать очень быстро меняющийся мир поп-музыки и быть каналом, по которому новые синглы будут распространяться быстрее всего. Это еще одно преимущество Beats 1 — ее будут создавать люди. В отличие, например, от Pandora, популярной интернет-радиостанции в США, которая предлагает музыку, отобранную с помощью компьютерных алгоритмов. Именно человеческий фактор Apple активно продвигала во время презентации Apple Music, и Зейн Лоу и его коллеги должны стать доказательством того, что на Beats 1 оно того стоит.
Помимо Beats 1, у Apple Music также будет еще один набор станций (оригинальное iTunes Radio), разделенный по настроению и жанру, как и у Pandora, поэтому слушателям не обязательно придется слушать шоу и интервью разных диджеев и артистов, если они интересует только музыка. Тем не менее, в конце концов, подборка музыки настоящими ценителями, диджеями, артистами и другими живыми существами тоже может стать одной из фишек Apple Music.
Beats Music уже получила высокую оценку за успех в представлении пользователям музыки на основе их вкусов. Это то, что могут сделать другие, в том числе Spotify, но американские пользователи (Beats Music не был доступен где-либо еще) часто признавали, что Beats Music в этом отношении находится где-то в другом месте. Более того, мы можем быть уверены, что Apple продолжила работу над этими «человеческими алгоритмами», чтобы предложить действительно лучшие результаты.
Об успехе Apple Music мы узнаем не сразу. Запуск долгожданного потокового сервиса во вторник — это только начало пути к привлечению как можно большего числа пользователей, но у Apple определенно есть много козырей в рукаве, которые вскоре могут превзойти нынешние 80 миллионов пользователей Spotify. Будь то идеально функционирующая экосистема, уникальное радио Beats 1 или тот простой факт, что это сервис Apple, который в наши дни всегда хорошо продается.
Итак, правильно ли я понимаю, что слушать музыку Apple можно будет только через мобильный телефон, а не через компьютер? Если это так, то, вероятно, это пока не для меня. При таком качестве мобильного сигнала в Чехии я бы все равно его особо не слушал. Кроме того, за безлимитный интернет вам придется выложить немалые деньги оператору, если операторы его вообще здесь предлагают (могу со своими 200 мб). Я бы тоже был осторожен с "уникальным" радио. Мне это кажется переработкой BBC Radio 1, которое существует уже давно и каждый может настроиться на него через сеть и бесплатно. Думаю, для меня еще не пришло время. Я все еще могу обойтись iPod. :-)
На официальном сайте (никаких теорий из блогов) буквально сказано следующее: Будучи участником, вы получаете все возможности Apple Music на своем iPhone, iPad, iPod touch, Mac и ПК. Apple Music появится на Apple TV и Android этой осенью.
Под термином MAC/PC подразумевается через iTunes (он также находится на этой странице с учетом того, что необходимо выполнить обновление до «последней версии»).
В противном случае этот FAQ находится по ссылке https://www.apple.com/music/membership/, есть и другие ответы…
1) Даже через компьютер.
2) Вы скачиваете музыку дома по Wi-Fi и сохраняете на свой мобильный телефон/планшет/ноутбук. Таким образом, вам не нужны данные на ходу.
3) Можете ли вы пропустить песни на Радио 1, если они вам не нравятся? Можете ли вы сохранить воспроизводимую в данный момент песню одним щелчком мыши?
Алекс: Ну не знаю, но на официальном сайте указано, что это можно сделать через iTunes (насчет Windows не знаю)