Томаш Хлебек Журнал Rolling Stone во втором июньском номере опубликовано статья, описывающая способы, с помощью которых Apple Music пытается доминировать на рынке потоковой музыки. Они называют их инновационными, а не просто эффективными.
Удивительно, но главным именем, связанным с ними, будет не Джимми Айовин, а Ларри Джексон, отвечающий за оригинальный музыкальный контент в Apple. Ранее Джексон работал в музыкальном издательстве Interscope Records, где познакомился с Айовином, который, как говорят, повлиял, например, на его новаторский способ продвижения альбома певицы Ланы Дель Рей.
Он признал, что Лана Дель Рей стала популярной в основном благодаря Интернету, и решил на этом заработать. Вместо того, чтобы вкладывать средства в радиопередачу синглов, они сняли несколько длинных музыкальных клипов, больше похожих на короткометражные фильмы. Хотя ни один из синглов с альбома "Born to Die" не транслировался регулярно по радио, после выпуска он занял второе место в чартах Billboard и стал платиновым.
Похожий подход очевиден и в Apple Music. Apple финансировала очень успешные музыкальные клипы H "Горячая линия" Дрейк и "Не чувствую своего лица" от The Weeknd, документальный фильм-концерт "Мировое турне 1989 года" певица Тейлор Свифт. Говорят, что сам Тим Кук каким-то образом участвовал в создании клипа на песню. «Границы» певица МИА
Еще один способ, которым Apple Music пытается сохранить существующих и привлечь новых подписчиков, — это предоставление эксклюзивных альбомов. Благодаря этому, например, Дрейк добился большого успеха со своим последним альбомом «Views», который был доступен на Apple лишь первые две недели. В феврале этого года альбом рэпера Future «EVOL» был эксклюзивно доступен на Apple, а о его выпуске было объявлено в радиошоу DJ Khaled’s Beats 1. Совсем недавно Apple Music предложила «Книжку-раскраску» Chance the Rapper в качестве эксклюзивного контента.
Ларри Джексон говорит, что его цель — поставить Apple Music «в центр всего, что актуально в поп-культуре». Он упоминает «MTV 80-х и 90-х годов» как образец для подражания. Вы все еще чувствовали, что здесь жили Майкл Джексон или Бритни Спирс. Как вы заставляете людей чувствовать себя таким образом?»
Apple Music добилась успеха, но до доминирования на рынке потоковой музыки ей еще далеко. Spotify по-прежнему лидирует с 30 миллионами платных подписчиков, а у Apple Music — 15 миллионов. Оценивая тактику Apple, журнал Rolling Stone также цитирует бывшего директора цифрового подразделения Universal Ларри Кенсвилу.
Кенсвил ссылается на стратегию Айовина в Beats, где реклама со знаменитыми спортсменами приносила известность как бренду, так и спортсменам. Он говорит: «Тогда это определенно сработало. Однако заключение эксклюзивных контрактов не придаст им такой публичности. Так что жюри еще не вынесено».
«Это просто партнерство, которое позволяет делать интересные вещи. Это почти то же самое, что получать деньги за то, чтобы проснуться в постели и позавтракать — ты все равно это сделаешь», — сказал менеджер рэпера Future Энтони Салех.
