Томаш Хлебек Как и каждый год, база данных BrandZ аналитической компании Millward Brown опубликовала текущий рейтинг самых ценных брендов мира, сравнив текущие значения с прошлогодними. Apple занимает в нем высшую позицию с большим отрывом.
Apple была на этом в последний раз два года назад. Действительно, в прошлом опустился на вторую позицию для Гугла. Его стоимость была установлена менее чем в 148 миллиардов долларов. За год эта величина выросла на головокружительные 67%, то есть почти до 247 миллиардов долларов.
Google, прошлогодний победитель Купертино, также улучшился, но лишь на 9% и составил чуть менее 173 миллиардов долларов. Один из крупнейших мобильных конкурентов Apple, компания Samsung, год назад занимал 29-е место, но с тех пор опустился на 45-е. Facebook (12-е место), Amazon (14-е место), HP (39-е место), Oracle (44-е место) и Twitter (92-е место).
Создатели рейтинга достаточно четко перечислили причины, по которым Apple вернулась на вершину. Большую роль сыграли чрезвычайно успешные более крупные iPhone 6 и 6 Plus, а также новые сервисы. Хотя Apple Pay пока доступна только в США, после ее появления там она повлияла не только на способы оплаты, но и на популярность банков, предоставляющих эту услугу. HealthKit же могут использовать все владельцы устройств с iOS 8, причем это происходит не только среди спортсменов, но и среди врачей, которые используют его возможности, чтобы произвести революцию в области медицинских исследований.
Нельзя забывать и об Apple Watch, которые получили умеренную оценку рецензентов, но покупатели высказались большой интерес. Их влияние на восприятие бренда Apple может быть значительным, поскольку Apple Watch и Apple Watch Edition в частности представлены как предметы роскоши, даже в большей степени, чем другие продукты компании.
Millward Brown при составлении рейтинга BrandZ учитывает мнение более трёх миллионов пользователей из пятидесяти стран. Ценность бренда Apple отражает лояльность пользователей и веру в возможности компании.
Интересно, что десять лет назад (за два года до появления первого iPhone), когда Millward Brown начала создавать рейтинги брендов, Apple не вписывалась в рейтинг на сто позиций.
Для этого потребуется повторить базовую математику: 246 миллиона — это 992 миллиардов. Это было бы довольно слабо, если бы стоимость самых ценных компаний мира составляла «всего» сотни и десятки миллионов долларов :)