Филип Хоуска Консультативная компания Торговая марка ежегодно публикует рейтинг мировых брендов, которые считаются наиболее ценными и влиятельными на основе конкретных факторов. В рейтинге этого года успех отметил технологический гигант из Купертино, а также одна из крупнейших медиа- и развлекательных компаний.
Самый ценный бренд по версии рейтинга Торговая марка Global 500 на 2016 год стала Apple со стоимостью $145,9 млрд и улучшилась на 14 процентов по сравнению с прошлым годом. Несмотря на неопределенность относительно дальнейших продаж iPhone, которые, вероятно, впервые в истории снизятся в годовом исчислении, Apple в последние кварталы добилась рекордных продаж и прибыли.
Хотя главный конкурент Google улучшился на 22,8 процента в годовом исчислении, для Apple этого все равно было недостаточно в рейтинге. Google с состоянием около 94 миллиардов долларов занял второе место. За ним следовали южнокорейская компания Samsung (стоимостью 83 миллиарда долларов), четвертая Amazon (70 миллиардов долларов) и пятая Microsoft (67 миллиардов долларов).
В рейтинге Торговая марка Global 500 Apple опережает Google как самый ценный бренд, а на фондовом рынке сильно догоняет Google или холдинг Alphabet, к которому принадлежит Google. Совсем недавно, даже на торгах после закрытия, благодаря хорошим финансовым результатам Apple, он получил стала самой дорогой компанией в мире.
Однако Brand Finance показывает не только самые ценные, но и самые влиятельные бренды. Благодаря огромному успеху последнего эпизода культовой саги о «Звездных войнах», компания Disney пробилась на вершину этого списка, в который входят, например, ESPN, Pixar, Marvel и, что не менее важно, компания Lucasfilm. за «Звездными войнами».
Диснею удалось обойти Лего. Третье место занял косметический и модный бренд L'Oréal. Только Google вошел в десятку самых влиятельных брендов из мира технологий, заняв десятое место.
так вот теперь не знаю, в первой статье вы пишете, что это не самый ценный бренд и сразу во второй это отрицаете.. так что решайте сами :-D
Это две разные вещи. Иногда говорят о самой ценной компании, иногда о самом ценном бренде. Первое ориентировано по фондовому рынку, второе (см. выше) — по оценке Brand Finance.